Яндекс Реклама представила изменения в настройках таргетинга единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа. Нововведение, о котором сервис сообщил 1 октября 2026 года, позволяет точнее управлять поисковым трафиком с помощью текстового описания подходящих и неподходящих запросов.
Инструмент получил название «Описание поисковых запросовβ» и пока работает в бета-режиме. Одновременно Яндекс изменил порядок настройки таргетинга: теперь специалист сначала определяет потенциально подходящие запросы, а затем настраивает исключения.
Описание поисковых запросов: что изменилось
Раньше рекламодателям приходилось во многом полагаться на минус-фразы и вручную собирать списки запросов, по которым показы объявлений нежелательны. Однако пользователи могут искать один и тот же товар или услугу десятками способов — в том числе с помощью редких формулировок, профессионального сленга и длинных запросов.
Новый инструмент позволяет описать требования к поисковому трафику обычным текстом. Например, рекламодатель может указать, что его интересуют запросы о покупке конкретного типа оборудования, а обращения по ремонту, аренде или обучению следует исключить.
Таким образом, обновление Яндекс Директ расширяет возможности управления таргетингом и помогает задавать ограничения не только через отдельные ключевые слова и минус-фразы. При этом инструмент не заменяет существующие настройки: ранее добавленные ключевые фразы и исключения продолжают работать.
Функция пока доступна не во всех кампаниях. По информации Яндекса, в дальнейшем её планируется распространить на всех пользователей.
Как теперь настраивать таргетинг в ЕПК
В обновлённом интерфейсе настройка группы объявлений разделена на два последовательных этапа. Такой подход позволяет отдельно работать с расширением охвата и ограничением нежелательных показов.
1. Подбор подходящих запросов и аудитории
На первом этапе автотаргетинг подбирает запросы, которые могут соответствовать предложению рекламодателя. Для оценки результатов доступен предпросмотр с данными за месяц и вкладкой «Подобрано».
Если система не учитывает важные формулировки, специалист может добавить необходимые ключевые фразы самостоятельно. Это полезно, например, для товаров с редкими названиями или услуг, которые клиенты часто обозначают профессиональными терминами.
2. Исключение неподходящего трафика
После определения потенциально целевых запросов можно настроить ограничения. Для этого используются описание поисковых запросов, исключение категорий и брендов либо минус-фразы.
Проверить результат можно на вкладке «Исключено». Она помогает понять, какие запросы система считает неподходящими, и убедиться, что вместе с нецелевым трафиком не исключены важные для бизнеса формулировки.
Для специалистов, которые ведут ЕПК в Директ, разделение процесса на два этапа упрощает проверку настроек: сначала оценивается охват, затем — качество ограничений.
Какие правила действуют для нового инструмента
Перед использованием описания поисковых запросов стоит учитывать несколько особенностей:
- Ограничение по длине. Текст описания не должен превышать 500 символов.
- Выбор способа настройки. Можно использовать либо описание поисковых запросов, либо категории автотаргетинга — одновременно оба инструмента недоступны.
- Работа с брендами. Если необходимо сохранить показы по определённым брендовым запросам, соответствующий бренд нужно указать в описании.
- Принцип работы. Инструмент проверяет уже подобранные запросы в реальном времени и исключает те, которые не соответствуют заданным условиям. Самостоятельно расширять список запросов он не предназначен.
- Влияние на ключевые фразы. Описание выступает дополнительной подсказкой: система может чаще показывать объявления по близким к нему запросам и реже — по менее подходящим.
- Настройка на уровне группы. Правила распространяются на все объявления внутри выбранной группы.
- Ограничения товарного фида. Использовать данные из товарного фида непосредственно в описании нельзя. Если ассортимент сильно различается, может потребоваться более детальное разделение групп объявлений.
Яндекс рекомендует формулировать требования конкретно, используя конструкции «Запросы должны содержать…» и «Запросы не должны…». Например, для привлечения аудитории, заинтересованной в определённом бренде, можно указать его название в первом условии. Если же нужно исключить обращения по товарам конкурирующих марок, их названия следует перечислить во втором.
Чем точнее описаны критерии, тем проще системе соотнести запросы с задачами рекламной кампании. При этом результат необходимо проверять по фактическому списку подобранных и исключённых формулировок, а не только по тексту настройки.
Какие результаты показало тестирование
В материалах Яндекса приведён пример тестирования инструмента специалистами DNS и Realweb. Задача заключалась в том, чтобы снизить долю рекламных расходов в выручке (ДРР) в товарных объявлениях, сохранив релевантность привлекаемого трафика.
По опубликованным данным, сочетание таргетинга по описанию запросов с базовым охватом позволило снизить общий ДРР на 42%.
Однако этот показатель относится к конкретному тестированию. Он не гарантирует аналогичного результата в других кампаниях: эффективность зависит от ассортимента, конкуренции, качества объявлений, исходных настроек и точности сформулированных ограничений.
Поэтому при оценке нового инструмента важно анализировать не только ДРР, но и количество конверсий, стоимость целевого действия, объём трафика и долю нецелевых переходов.
Что стоит учесть рекламодателям
Новое обновление Директ может сократить объём ручной работы с минус-фразами и дать специалистам дополнительный способ контролировать поисковый трафик. Но автоматизация не отменяет необходимости регулярно проверять настройки и результаты кампаний.
На первом этапе разумно протестировать описание запросов на отдельных группах объявлений, не меняя одновременно все остальные параметры. Это поможет понять, как инструмент влияет на охват, стоимость конверсии и качество обращений именно в вашей нише.
После запуска стоит сравнить показатели до и после изменений, проверить список исключений и при необходимости скорректировать описание. Если подходящие запросы попадают в исключения или количество целевых переходов снижается, формулировки нужно пересмотреть.
Для бизнеса, использующего контекстную рекламу в Яндекс Директе, новый инструмент может стать дополнительным способом управления качеством трафика. Наиболее полезным он будет в сочетании с регулярной аналитикой, проверкой поисковых запросов и оптимизацией кампаний на основе реальных конверсий.